Impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel : vers une stratégie web globale ?

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Sur le web en ces temps de morosité économique, il est de coutume que les différents corps de métier (SEO, SMO, CM, Webmarketing, etc.) tirent la couverture à eux se dénigrant les uns les autres. Mais en ces temps difficiles, il est primordial au contraire d’envisager le regroupement de ses troupes afin d’adopter une stratégie pérenne et optimale sur le web, c’est-à-dire adopter une stratégie web globale. C’est par l’intermédiaire de la complémentarité SEO et SMO (Social Média) et donc via l’impact des Réseaux Sociaux sur le Référencement Naturel que j’appuierai mon exposé.

Le SEO, le SMO kézako ?

Ces deux concepts sont importants à définir afin d’avoir une vision globale.

Définition du SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search Engine Optimization : SEO) oui référencement naturel est un ensemble de méthodes techniques, sémantiques et éditoriales visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche en vue de leur positionnement en fonction des requêtes utilisateurs.

Définition du SMO

L’Optimisation pour les Médias Sociaux ou référencement social (Social Media Optimization : SMO) est un ensemble de méthodes pour attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux. Le SMO regroupe les actions visant à favoriser la diffusion de contenu par l’action des internautes (User Generated Content).

Ces postulats établis, nous pouvons nous pencher sur la présence des réseaux sociaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Les Réseaux Sociaux sur les moteurs de recherche

résultat de recherche Clubic Social media

On constate les effets du SMO sur le SEO ne serait-ce que sur les moteurs de recherche (requête de notoriété, ici « Clubic ») ce qui implique une étroite connexion avec la dimension de e-réputation.

De fait on remarque la présence de plusieurs éléments prépondérants :

–          Le compte Twitter

–          La page Facebook

–          Le Compte Google + (dans l’encadré à droite)

Cette présence est certes naturelle sur des requêtes de notoriété sur les moteurs de recherche, mais il convient d’appréhender les optimisations de l’écosystème social d’un site afin de capter d’avantage de visiteurs que par l’intermédiaire des seuls moteurs de recherche. Il conviendra donc d’apporter une attention toute particulière à l’utilisateur et à ses besoins.

Les optimisations de l’écosystème social

On peut distinguer plusieurs types d’optimisations qui auront pour but de diversifier les sources de trafic qualifié vers un site web. Pour illustrer mon propos, on distinguera les optimisations effectuées sur le site et celles effectuées sur le blog qui représentent les deux espaces dont la société a la parfaite maîtrise.

Optimisations on-site

Le site représente la première interface avec les internautes, un site est généralement une vitrine.

Le site permet :

  1. D’informer l’internaute qui a un besoin précis

Il s’agit ici d’apporter à l’internaute de l’information sur votre structure, sur vos produits et sur vos services. Il s’agit du but premier de votre site web.

  1. De générer une première communauté d’intéressés à la problématique de la société

Les visiteurs du site, une fois convaincus de votre sérieux et de votre professionnalisme seront plus enclins à rejoindre les espaces sociaux que vous aurez mis à leur disposition afin d’engager de dialogue avec eux.

  1. De générer des ventes

Le site pris en exemple a pour objectif d’apporter de l’information, mais dans le cadre d’un site e-commerce, la saisie des informations de connexion peut souvent se révéler fastidieux. Un Facebook Connect est généralement bienvenu afin de récupérer des informations pertinentes et valides afin de faciliter l’inscription et donc l’acte d’achat.

Optimisations SEO SMO On-site

Optimisations du blog

Le blog est prépondérant dans un écosystème social performant. De même il est nécessaire dans une optique de référencement naturel optimal. Ainsi, le blog permet :

  1. L’interaction avec les clients, qui à chaque post, rafraîchit le contenu de la page
  2. D’effectuer du « maillage interne » vers les pages stratégiques d’une marque
  3. Si le contenu est intéressant: partage sur Facebook / Twitter / Pinterest etc.

Optimisations du blog SEO SMO

On peut envisager plusieurs optimisations au blog qui passent par l’utilisation des plugins : les optimisations SEO et les optimisations SMO

AddThis

Plugin Addthis

  • Agrégation de plusieurs partages sociaux
  • Intégration facile à mettre en place

WordPress

Wordpress by SEO Yoast plugin

  • Ajout des meta données Open Graph

Comment Luv Plugin

  • Permet de déposer un backlink avec ancre optimisée

Autres plugins: Social Media Widget, Shareholic, Disqus Comment System (WordPress)

Plus de plugins: http://wp.tutsplus.com/articles/35-social-media-plugins-to-help-increase-your-traffic/

Impacts des partages sur les moteurs de recherche

Plus le partage est repris (retweet, share):

  • Plus l’indexation est rapide.
  • Plus le classement des résultats Google peut varier dans un espace temps
  • Plus le share peut faire office d’article sur site tiers (ex: cas des infographies, retweet + article sur site du Twitter)

L’association du contenu avec l’AuthorShip permet d’obtenir une meilleure autorité et une meilleure visibilité dans les résultats.

Possibilité de visualiser tous les partages sociaux d’une URL avec SharedCount.

Authorship SEO

Google +, votre allié SEO et SMO

Google + peut être considéré comme l’outil principal pour optimiser votre présence tant bien sur les moteurs de recherche sur des requêtes de notoriété que sur les réseaux sociaux. Mais en fait, qu’est-ce que Google + ?

Logo Google +

Réseau social de Google

Même principe que Facebook

  • Profils
  • Pages entreprises

Propose des « Communautés »

Propose des boutons de partage intégrables : The famous +1

Quel est l’intérêt à utiliser Google + ?

  • Indexation quasi immédiate du contenu partagé
  • Personnalise les résultats dans les moteurs de recherche
  • Affichage de la page entreprise Google + dans les pages de résultats sur Google (requête de notoriété)
  • Influence possible sur le Knowledge Graph

Enfin voici des conseils à suivre de manière générale pour optimiser et votre SEO et votre SMO :

Les 12 conseils à suivre pour une stratégie globale

  1. Ecrivez du contenu qui fera réagir vos visiteurs, les interactions sociales viendront par la suite (commentaires, backlinks)
  2. Identifiez les personnes influentes dans vos cercles sociaux (FollowerWonk). Contactez les (ex: Linkedin) pour leur proposer des partenariats (ex: échange de liens entre blogs, guest blogging)
  3. Développez la page Google+ et si possible les pages Wikipedia. Impact Knowledge Graph
  4. Optimisez bien le SEO on-site de vos pages et notamment les icônes des réseaux sociaux. Exemple: placer une alternative textuelle « Suivez YouseeMii sur Twitter » permettra de renforcer  les mot-clé lié au site et au média social.
  5. Utilisez des raccourcisseurs d’URL utilisant des redirections de type 301.
  6. Pistes d’optimisations pour Twitter et le SEO: http://blog.prbrigade.com/part-two-do-social-media-sites-help-seo-a-look-at-twitter/
  7. Reliez tous vos espaces sociaux ensemble
  8. Ajoutez les URL vers votre site ou vers votre blog
  9. Encouragez le clic (« call to action »)
  10. Partagez régulièrement (à minima une fois par semaine) du contenu (même si ce n’est pas du contenu édité en propre)
  11. Mettez en place une plateforme dédiée à votre veille type Scoop.it ou Pearltrees que vous pourrez mettre à disposition de vos visiteurs afin de proposer une base documentaire sur votre cœur de métier
  12. Commentez les articles qui traitent de votre thématique afin d’enrichir les billets et de rajouter des liens vers votre site ou votre blog (chasseur de prime) avec des ancres optimisées

>> Développer une stratégie Web globale et sur-mesure en fonction de votre secteur d’activité

Conseils stratégiques globaux

>> Plus grande cohérence entre les différents services

  • Web
  • Webmarketing
  • Communication
  • Marketing
  • E-commerce
  • Etc.

>> Synergies entre les services de l’entreprise

  • Plus grande fluidité pour l’internaute qui découvre un environnement structuré et cohérent
  • Rassurer l’internaute
  • Développer les contacts
  • Développer les ventes
  • Soigne la visibilité à moyen et long terme
  1. Notoriété
  2. Hors notoriété
  3. Multi-plateformes

>> Trafic qualifié et positionnement

Ainsi, avec cette vision, vous serez en mesure d’établir une stratégie web globale et ouverte pour la pérénnité en ligne de votre organisation.

Je tiens à remercier Benoït Perrotin pour son concours.

Anne Delauney-Ladevèze

Anne Delauney-Ladevèze

Consultante Internationale SEO SMO en agence (1ere Position), je suis en charge de réaliser pour mes clients les stratégies SEO et SMO (social média) avec toujours en ligne de mire la visibilité et la e-réputation. Je combine mes expériences passées et ai une vision du Web globale (Marketing, Communication, Sales, SEO, CRM, 2.0). Anciennement Community Manager à l'International pour un cabinet d'études de marchés et Responsable Marketing, Communication sur l'Europe Centrale pour un éditeur d'ERP en Allemagne, je suis trilingue (français, anglais, allemand). Mes passions dans la vie ? Les voyages, la photographie, l'art sous toutes ses formes, les amis, la famille ! Point caractéristique ?! Curiosité, ouverture d'esprit et soif de savoir, surtout de partager !
Anne Delauney-Ladevèze

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